Se possuir duas versões de quatro de seus grandes álbuns de máquinas apresenta um desafio a Taylor Swift, é um ótimo problema. Então, novamente, pode não ser um problema.
À primeira vista, pode parecer que a decisão de Taylor Swift de comprar suas grandes gravações mestre de máquinas apresenta a ela uma “escolha de Sophie” – uma decisão difícil entre duas opções indesejáveis. Ela enfatiza as versões originais ou as recordes de alto nível que muitos fãs compraram e transmitiram? Por outro lado, Swift não é necessariamente forçado a escolher entre as duas versões de seu catálogo. Conversas com vários veteranos da indústria da música revelaram que existem muitas opções para monetizar os grandes lançamentos de máquinas e aproveitar ao máximo seu investimento.
A regravação imensamente bem-sucedida de Swift, dado o nome “Taylor’s Version”, acumularam 15,8 milhões de álbuns equivalentes a faixas (TEAS) nos EUA até agora, de acordo com Luminate. Mas, apesar de levar seus fãs a essas regravamentos, as quatro grandes versões de máquinas continuaram a ter um bom desempenho. Ano até o momento, as versões originais de DestemidoAssim, Fale agoraAssim, Vermelho e 1989 Tenha um total de 331.000 álbuns equivalentes a faixas nos EUA-cerca de 40% tanto quanto os álbuns regravados.
Quando Shamrock possuía o Big Machine Masters, Swift efetivamente tinha energia sobre solicitações de licenças de sincronia. Se um supervisor de música quisesse uma faixa de um de seus grandes álbuns de máquinas, Swift, que é o único compositor ou um co-roteirista em todas as faixas, poderia se recusar a conceder permissão para os direitos de publicação. E ela anunciou sua intenção de fazer exatamente isso em uma entrevista com Outdoor Depois que Ithaca comprou seu catálogo em sua aquisição de grandes máquinas de 2019, dizendo que licenciaria sua música para filmes e comerciais apenas se possuísse os direitos mestres. É por isso que um anúncio do Match.com 2020 usou uma regravação de “Love Story”, não a grande máquina original.
Possuir o Big Machine Masters abre a porta para mais licenças de sincronia. Se o supervisor musical deseja o original ou a regravagem, Swift, como o único proprietário de ambas as versões, tem um incentivo financeiro para colocar suas músicas em anúncios, filmes, programas de TV e trailers de filmes, diz Bryan Calhounum consultor de marketing. “Eu diria: ‘Ei, vamos enlouquecer. Eu possuo essas coisas. Vamos dar duro.’ E eu teria algumas pessoas dedicadas a realmente ser agressivas em ir e obter licenças. ”
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Possuir seu grande catálogo de máquinas também criará mais oportunidades de sincronização, porque alguns diretores e supervisores de música desejam as versões originais de Swift. Michael HausmanGerente de Aimee Mann e até terça-feira, diz Mann renovou sua música “Wise Up” para manter 100% da receita. “Funcionou bem”, diz ele. “A maioria das pessoas provavelmente nunca poderia dizer a diferença.” Mas alguns supervisores musicais “simplesmente não gostam da idéia de um regrante e querem o original”, acrescenta, “mesmo que não haja diferença” entre os dois.
Os fãs mais fervorosos de Swift apoiaram suas regravamentos e, em alguns casos, mostraram solidariedade em sua disputa com a Scooter Braun, cujas holdings de Ithaca adquiriram Big Machine, evitando os grandes originais da Machine. Seus quatro Versão de Taylor Os álbuns regravados, recheados com material adicional e lançados em várias variações, venderam 6 milhões de unidades combinadas até o momento nos EUA em download digital e formatos físicos, de acordo com a Luminate. Executivo de vendas e streaming Adam Abramson Acredita que Swift, da mesma forma, encontraria uma resposta bem -vinda às reedições dos álbuns originais.
“Embora os Swifties tenham ficado felizes em aceitar os regravamentos naquela época, para que eles não tivessem que comprar ou transmitir as versões” problemáticas “originais, acho que a maioria ficará emocionada por poder ouvir os álbuns originais à medida que foram gravados nos respectivos pontos da vida de Taylor”, diz Abramson.
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As reedições de álbuns tendem a coincidir com os aniversários, e possuir seu grande catálogo de máquinas dá a Swift a oportunidade de celebrar os 20º aniversários de seus álbuns originais. Sua estréia auto-intitulada-que não foi regravada-completará 20 anos no próximo ano, seguido por Destemido em 2028, Fale agora em 2030, Vermelho em 2032 e 1989 Em 2034. Isso dá oito anos a Swift para reembalá -la de seus cinco primeiros álbuns de máquinas. E considerando o quão bem seus quatro álbuns regravados foram vendidos, é razoável pensar que as edições de aniversário de grandes máquinas podem ver uma resposta igualmente forte dos fãs.
Possuir duas versões também fornece receita adicional de streaming adicional. Enquanto Swift pressionou suas regravamentos, as grandes versões de máquinas tiveram o benefício da inércia. Os quatro álbuns originais da Big Machine acumularam 406 milhões de fluxos sob demanda nos EUA em 2025. São cerca de dois quintos dos riachos dos álbuns regravados, mas que muitos fluxos-no valor de 293.000 chás-gerarão mais de US $ 2 milhões em royalties anuais apenas nos EUA.
As notícias da compra rápida são uma oportunidade para as plataformas de serviço digital (DSPs) aproveitarem o interesse dos fãs, diz Adamson. “Eu não ficaria surpreso e já comecei a ver, os DSPs destacando seu catálogo de propriedade recém -devidos novamente.” De fato, na quarta -feira (3 de junho), apenas quatro dias depois que Swift anunciou a aquisição, a Apple Music foi ao Instagram para incentivar os assinantes a se aprofundar no catálogo inteiro de Swift.
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Há também a lição de Garth Brooks, que comprou seus mestres da Capitol Records em 2005 e os tirou de lojas de streaming e download. Brooks controlou firmemente a disponibilidade de seu catálogo, primeiro licenciando as gravações para o Walmart em 2005, depois para a Amazon em 2017. Brooks também fez acordos com varejistas selecionados – Bass Pro Shops, Cabela’s, Dollar General – para vender seus conjuntos de caixas. Downloads de sua música também foram disponibilizados em Ghosttunes, uma loja de música on -line lançada pela Brooks em 2014. Brooks poderia fazer o que quisesse, porque possuía o Masters.
Swift pode seguir a rota Brooks e fazer acordos exclusivos com plataformas digitais e de comércio eletrônico. Mas parece mais provável que ela capitalize sua capacidade única de motivar os consumidores e maximizar a disponibilidade de seu catálogo em todos os canais de vendas e streaming. Swift pode, sem dúvida, espremer mais seu catálogo do que qualquer uma plataforma DSP ou comércio eletrônico, e ela fará mais com ele do que um investidor como Shamrock. “É mais valioso em suas mãos do que nas mãos de outra pessoa”, diz Calhoun.
Fonte ==> Billboard