Dadas as enormes apostas em jogo, quando os líderes empresariais falam sobre a IA, as pessoas ouvem.
Em maio, Dario AmodeiCEO da empresa de IA antrópica-que se beneficia pessoalmente da ampla adoção de sua tecnologia pelas empresas-ganhou atenção generalizada depois que ele previu que a IA acabará com metade de todos os empregos de nível básico em cinco anos. E na música, Sony Music CEO Rob Stringerem uma apresentação anual aos investidores, disse que a empresa “fará acordos para novos produtos de IA de música este ano” e que “se envolveu ativamente com mais de 800 empresas” em várias iniciativas relacionadas à IA.
Talvez o mais notável, pelo menos na frente da música, sejam os comentários feitos sobre IA em várias entrevistas dadas pelo Spotify CEO Daniel Ek Nos últimos anos. Neles, ele forneceu informações sobre como o Spotify, a plataforma musical mais valiosa e importante do mundo, aborda a tecnologia. Os comentários de EK carregam peso: enquanto plataformas generativas de IA, como Suno e Udo, tenham causado a maior quantidade de medo sobre a capacidade da IA de minar a criatividade humana, as maiores plataformas musicais desempenharão um papel enorme na maneira como os criadores e os ouvintes se envolvem com ele.
Compreender a abordagem do Spotify para a IA nem sempre requer folhas de chá de leitura. Alguns de seus produtos que usam IA estão em campo aberto. Por exemplo, em 2023, a empresa lançou dois produtos principais que utilizam a tecnologia: um DJ personalizado de IA e uma ferramenta de tradução de voz para podcasters que podem traduzir gravações em outros idiomas.
Ainda assim, dado que as atitudes e abordagens da empresa afetarão a IA de 678 milhões de usuários mensais e milhões de criadores do Spotify, vale a pena examinar as declarações de EK para ver como o Spotify pretende incorporar a IA, abraçar oportunidades e abordar preocupações. Para esse fim, este autor examinou 10 entrevistas de podcast, vários artigos on -line e uma carta aberta 2024 EK escrito com Meta CEO Mark Zuckerberg Para ter uma noção melhor de como ele vê a tecnologia.
O único aspecto sobre a IA sobre o qual a EK falou com mais frequência é sua capacidade de ajudar o Spotify entregar aos ouvintes o áudio certo – seja música, um podcast ou um audiolivro – em um momento específico. Ele descreveu uma incompatibilidade entre oferta e demanda e como o uso de novas inovações pode ajudar a conectar melhor os ouvintes e os criadores. No momento, os usuários do Spotify podem pesquisar e encontrar o que querem de 30% a 40% das vezes, Ek disse ao New York Post Em maio, acrescentando que ele acredita que a IA pode melhorar esse número. “Então, ainda temos alguns caminhos a percorrer antes de estarmos naquele momento em que podemos apenas atender a você aquela coisa mágica que você nem sabia que gostava mais do que você pode fazer”, explicou.
A maioria dos alemães para as pessoas que lêem este artigo, as entrevistas mostram que a EK manifestou sempre o respeito pelos criadores e a crença de que a IA deveria melhorar a criatividade, não substituí -la. Isso pode não tranquilizar os compositores que estão recebendo menos royalties depois que o Spotify adotou uma menor taxa de royalties oferecidas a feixes no respeito declarado pelos EUA por artistas também contrasta com a crítica que o Spotify atraiu – conforme detalhado no livro Máquina de humor e reportagens – pelo pagamento de taxas fixas por músicas marcadas com nomes de artistas falsos e inseridos nas listas de reprodução para reduzir suas obrigações de royalties. (O Spotify negou as alegações de que criou artistas falsos.) Mas, em seus comentários públicos, o apoio de EK aos criadores não vacila, e não há indicação de que o Spotify siga os passos do Tencent Music Entertainment, que oferece a música de AI generativa-e permite que os usuários carreguem as ferramentas de IA e a empresa resultante da empresa de IA da IA, e permite que os usuários carreguem usuários para carregar os usuários para carregar os usuários-as músicas resultantes da empresa de IA da Chinese Deepsek-e permitem que os usuários carreguem usuários para carregar os usuários.
Mas a IA pode ajudar o processo criativo sem pisar nos direitos dos criadores, e a EK conversou com emoção sobre como as ferramentas de IA podem ajudar a diminuir as barreiras à entrada e ajudar os músicos a dar vida a suas visões. Embora fazer música não exija mais aprender e dominar um instrumento, ainda há algum conhecimento técnico envolvido na produção de músicas em estações de trabalho de áudio digital (DAWs). As ferramentas de IA podem reduzir a complexidade das DAWs e aumentar a produtividade dos criadores. “Provavelmente teremos outra ordem de magnitude de simplicidade”, disse Ek no Adquirido Podcast em 2023.
Ao mesmo tempo, a EK admite que existem algumas aplicações potenciais assustadoras para a IA. Em 2023, ele disse CBS de manhã Essa IA pode fazer experiências em todos os campos “melhores e mais fáceis”, admitindo que a noção de que a IA será mais inteligente do que qualquer humano é “assustador pensar sobre quais podem ser as consequências para a humanidade”. E apesar do potencial da IA desencadear quantidades incalculáveis de criatividade, EK admite que o resultado final para os criadores é difícil de determinar. “Queremos que os humanos reais faça isso como artistas e criadores, mas o que é criatividade no futuro com a IA? Eu não sei”, disse ele em maio em uma casa aberta na sede do Spotify em Estocolmo, de acordo com AFP.
Assim como os legisladores e grupos da indústria da música estão pressionando a legislação para proteger os nomes e semelhanças dos artistas, a EK revelou preocupação com a capacidade da AI de replicar a voz de um músico. “Imagine se alguém andasse por aí alegando ser você, dizendo coisas que você nunca disse”, disse ele Jules ficou atordoado Em 2024. O Spotify não o permitiria na plataforma sem a permissão do artista, disse Ek, citando Grimes-que lançaram um projeto em 2023, permitindo que os fãs replicassem sua voz para usar em suas músicas e dividissem uniformemente os royalties-como um exemplo de uso permitido de um nome e a semelhança gerados pela IA. “Claro, vamos deixá -la experimentar, porque ela está bem com isso”, disse Ek.
Agora que o Spotify está no negócio de audiolivros, o uso da IA pela empresa afetará uma faixa mais ampla de criadores do que apenas músicos. Como Ek disse The New York PostSpotify “pode desempenhar um papel” na conversão de mais livros em audiolivros usando a IA – especificamente autores menores que não podem pagar as despesas de contratar alguém para lê -las. Tais ferramentas acessíveis de texto para voz já existem e são oferecidas a autores que, de outra forma, estariam trancados no mercado de audiolivros. Faz sentido: assim como o Spotify foi construído para fornecer aos ouvintes a longa cauda da música, ele não deseja que sua seleção de audiolivros seja limitada aos principais títulos. Se o Spotify Builds ou comprar essa ferramenta, isso poderá aumentar muito o número de audiolivros disponíveis para seus ouvintes.
Na entrevista com CBS de manhãEK citou co-fundador da Microsoft Bill Gates Para explicar como ele encontra inspiração na inovação. “Ele diz que o futuro já está aqui”, disse Ek durante a palestra de 40 minutos. “Simplesmente não é distribuído uniformemente.” O que EK significa é que ele olha ao redor do mundo, vê o que os outros estão fazendo com a tecnologia e depois considera como ele pode trazer essas inovações para um público mais amplo. E como o CEO do maior e mais influente serviço de streaming de áudio, como ele escolhe abordar a IA ajudará bastante a determinar – para melhor ou para pior – como milhões de pessoas criam, consomem e lucram com música, podcasts e audiólogo no futuro.
Fonte ==> Billboard