Ei cara, o que está acontecendo? ” Larussell diz de forma exuberante enquanto caminha pela rua em uma brilhante manhã de quarta -feira na área da baía.
O transeunte que acabou de gritar Hello será o primeiro de vários a chamar saudações ao rapper de 30 anos enquanto ele aborda sua cidade natal, Vallejo, Califórnia. “Ei!” “E aí, irmão?” “Oi!” Ele chama de volta para eles como um tipo de prefeito particularmente vizinho – se os prefeitos usassem chapéus difusos bordados com o rosto de Winnie, o Pooh.
“Eu ando todas as manhãs, e não importa se estou deste lado de Vallejo ou do lado norte, onde minha mãe mora ou onde quer que esteja animada em me ver”, diz ele, “porque quero dizer algo a este lugar. Eu sou alguém que realmente fez isso que foi para as mesmas escolas”.
Larussell não é apenas uma celebridade local, mas uma celebridade local-que criou uma infraestrutura inovadora e focada na comunidade para nutrir e forjar sua independência artística. Ele se dedicou aos fãs não apenas com seu fluxo arejado e conversacional – entreguei sobre a produção groovy em 40 álbuns surpreendentes que remontam a 2018 – mas também um modelo de negócios construído em torno de escalas deslizantes que permitem que eles lancem tudo, desde mercadorias a bilhetes de concertos até royalties até a chance de pendurar com ele e jogar Pickleball.
“No começo, eu tinha zero dólar, então eu realmente não precisava de cheques e contrapesos. Se você me desse um dólar, eu era mais rico do que era antes disso”, diz ele. “Como isso elevado, comecei a encontrar maneiras de fazê -lo fazer mais sentido.”
O sucesso de Larussell está centrado em ele ser imensamente encantador, com um sorriso largo e frequente que é megawatt certificadamente e prolífico. Ele diz que nunca levou mais de 15 minutos para escrever uma música, e as músicas chegam a ele com frequência, criando muito material para monetizar. “O universo realmente me dá”, diz ele. Como artista independente, ele tem a liberdade de determinar seu próprio cronograma de lançamento, que até agora em 2025 incluiu lançar cinco álbuns.
“A maneira como os rótulos tratam artistas onde só podem lançar tanta música em um determinado momento, é como se você estivesse dizendo a alguém para parar de fazer o que ama e não alimentar a família”, diz ele. “A música meio que escura de mim. É o que eu faço quando estou triste, feliz, estressada, então ser independente me permite realmente atender como me sinto como humano.”
Larussell
Jessica Chou
Larussell lança música através de Good Compenny, sua gravadora e empresa que se baseia no composto criativo que ele construiu em Vallejo. O amplo espaço oferece quartos e ferramentas para gravação, criação de conteúdo, fotografia, remessa de mercadorias e muito mais, com a construção atualmente em andamento em uma loja que venderá todas as coisas de Larussell, incluindo seu primeiro livro, Ilimitado: a teoria de 10.000 tirosum tomo de memórias/auto-ajuda híbrido que ele chama de “um livro sobre a vida” que vendeu milhares de cópias desde que ele publicou em 2023.
Aqui a vibração é familiar e a capacidade de criar é sempre apenas algumas portas no corredor. Larussell equipa esse centro para construir “uma loja em um lugar que não tinha uma loja. Eu não sabia o que as pessoas gostavam, mas sabia o que amava e o que precisava”.
Enquanto ele considerou decisões para Nova York ou Los Angeles no início de sua carreira, “porque você acha que toda a infraestrutura está lá, então você precisa se mudar para lá para ter sucesso”, ele estava sem dinheiro, então se mexer não era uma opção. “Isso me incentivou a construir minhas plataformas e minha independência aqui”, diz ele sobre Vallejo, uma cidade de cerca de 122.000 ao norte de Berkeley. E “aqui” passa a ser um lugar onde ele agora faz parte de uma estimada linhagem de hip-hop: os filhos nativos de Vallejo também incluem E-40 e Mac Dre.
Agora ele está literalmente fazendo mudanças em seu próprio quintal por meio de uma série de performances que ele e seu time apresentador no complexo, onde música, comida, bebida e casas de rejeição para crianças fazem parte do pacote para uma doação sugerida de US $ 100 (embora a equipe tenha aceitado muito menos; aqueles que não podem pagar mais são subsidiados por quem pode).
Larussell diz que não faz turnês no sentido tradicional, embora ele realize datas mais intermitentes “durante todo o ano” em locais em todo o país, variando em tamanho de 200 a 2.000 capacidade. Ele diz que os espaços íntimos “são preferidos” – como o NPR Tiny Mesa Concerto que ele fez com uma equipe de 10 músicos e cantores em novembro passado, que agregou centenas de milhares de visualizações.
Larussell fotografou 13 de maio de 2025 em Vallejo, Califórnia.
Jessica Chou
Para shows ao vivo, ele aceita quase qualquer oferta de ingressos. “Gosto que todos estejam no prédio”, diz ele, observando que a maioria das pessoas paga mais do que o mínimo, com vários níveis de preços predefinidos de ingressos também listados para a maioria de seus shows em locais tradicionais. O sistema é aproximadamente o mesmo com o Merch: a equipe de sua equipe telas todos os lances e envia contra -offers se a soma inicial for muito baixa. Em 2024, o Kickstarter o recrutou para a campanha Let Me Hold uma Dolla, que incentivou as pessoas a doar um dinheiro para ele em massa. Enquanto ele inicialmente pensou que recusaria a oferta “porque eu realmente saio e trabalho; não gosto de pedir folhetos”, ele finalmente decidiu que não havia problema em pedir “o mínimo de apoio”. A campanha levantou US $ 39.423 de 713 apoiadores, com aqueles que doaram recompensas como acesso antecipado à música, entrada em um show no quintal e uma chance de passar um dia com Larussell.
Os colaboradores podem até fazer lances nos recursos de Larussell, e ele é conhecido por gravar 10 ou 20 em um dia. “O mínimo que estou recebendo para um recurso é de US $ 500”, diz ele, “então, se eu fizer 20 apenas na oferta mínima, estou fazendo 10 mil naquele dia”. Vender partes de seus royalties de música para os fãs também gera renda: seu catálogo tem 100,2 milhões de fluxos oficiais globais sob demanda, de acordo com Luminate.
Sua proverbial política de portas abertas para todos os aspectos de sua carreira naturalmente também o deixa aberto às oportunidades interessantes que entram. Quando um participante do show do quintal mais tarde se tornou o chefe de marketing do São Francisco Giants, ela recrutou Larussell para gravar um hino para a equipe ser jogada em sua casa, Oracle Park. Ele escreveu a música, “Nothin Like It”, imediatamente depois de sair de uma chamada de zoom discutindo o projeto, depois “enviou -o de volta à equipe de marketing em cinco minutos”. Ele está atualmente trabalhando em mais música, outro livro e uma comédia no estilo de Chappelle’s Show.
Mas, mesmo quando seus projetos se expandem além de Vallejo, ele sabe que seu sucesso mais amplo está enraizado aqui: permanecer parte dessa comunidade significa que, ao defender a cidade, ele o defende de volta.
“Você não me vê apenas batendo online”, diz ele, continuando seu passeio pela cidade. “Você me vê com as crianças e em público. Você me vê como humano antes de me ver como um rapper. Acho que isso alimenta um tipo diferente de apoio entre mim e minha base.”
Esta história aparece na edição de 7 de junho de 2025 de Outdoor.
Fonte ==> Billboard