Em uma barra de vinil pouco iluminada, fora do centro de Tóquio, um punhado de pistas de piscina são enquadradas acima da mesa. Cada um tem uma placa de identificação, mas apenas um nome pertence a um americano: Brandon Silverstein. A colocação principal representa muito mais que a habilidade de bilhar – simboliza os anos de trabalho e a parceria final, entre a empresa de entretenimento de Silverstein, S10 e o proprietário do bar, a gigante japonesa de entretenimento Avex. Em março, as duas empresas consolidaram essa parceria com o lançamento do Avex Music Group, a divisão americana renomeada da Avex (anteriormente conhecida como Avex USA) e Silverstein foi nomeado CEO.

Silverstein descreve a AMG como “uma boutique major com uma perspectiva global” – e esse ethos é exatamente o que o atraiu para a Avex há cinco anos. Depois que ele lançou o S10 em 2017 como empresa de gerenciamento de artistas, seu amigo e colaborador Ryan Tedder sugeriu que ele iniciasse uma editora. “Eu estava procurando um parceiro-e estava procurando um tipo diferente de parceiro”, lembra Silverstein enquanto estava sentado no lobby do quinto andar da sede de Tóquio de Avex.

Em 2019, Silverstein foi apresentado a Naoki Osada, então chefe da Avex USA, e os dois se deram bem. Em 2020, a S10 Publishing foi lançada como uma joint venture com a Avex e, logo depois, Silverstein voou para Tóquio pela primeira vez para se encontrar com o fundador e presidente da Avex, Max Matsuura, e o CEO do grupo Avex, Katsumi Kuroiwa. “Nas reuniões iniciais, (tivemos) visões muito semelhantes, as mentalidades de cowboy”, diz Silverstein. Hoje, a lista da S10 Publishing possui nove produtores de compositores, incluindo Harv (Justin Bieber), Jasper Harris (Tate McRae, Jack Harlow) e Gent! (Doja gato).

Em maio, a AMG anunciou que havia contratado o produtor de rápido aumento Elkan (Drake, Rihanna) para um acordo global de publicação e fez uma parceria com o criador de sucesso em sua editora de ventilação conjunta, Toibox, de Elkan-a primeira, Silverstein espera, de muitos desses acordos. “Os artistas são alguns dos empreendedores mais incríveis, e eles apenas precisam de uma infraestrutura, a infraestrutura certa, para que suas idéias prevalecem”, diz ele. Esse pensamento é a espinha dorsal da Avex: a abordagem da empresa à criação, diz Kuroiwa, é “empreendedorismo, já que somos uma empresa independente – e gostaríamos de permanecer independentes”.

Mais recentemente, a AMG marcou uma grande contratação com a banda, famosa conhecida como músicos de apoio de Bieber (sugere Silverstein, de sua teoria de que “os artistas estão encontrando talentos primeiro”). Ele diz que o relacionamento do S10 com o ato data de quando assinou o membro Harv para um acordo de publicação em 2021; Logo depois, Harv marcou um Billboard Hot 100 No. 1 como co-roteirista/co-produtor em “Peaches” de Bieber.

Para Avex-conhecido no Japão como o quarto major, ao lado da Sony, Universal e Warner-, o investimento inicial na publicação do S10 foi essencialmente um adiantamento sobre dominação global, a etapa inicial de um plano de cinco anos que culminou este ano no lançamento da AMG. (Em conjunto com o novo papel de Silverstein, a Avex adquiriu 100% do catálogo de músicas de publicação S10 e uma participação adicional na S10 Management; Avex agora tem a maior participação na gerência S10, ao lado de Silverstein e Roc Nation.)

Desde a sua criação em 1988, Avex sempre moveu a agulha, em grande parte graças à visão singular de Matsuura e ao relacionamento saudável com risco. “Quando começamos, estávamos focados em laser em um euro-bate, um gênero e um mercado muito pequenos”, lembra Kuroiwa, que ingressou no grupo Avex em 2001 e se tornou CEO em 2020. “(Fizemos) coisas que outras empresas registradas não escolheriam fazer, e isso moldou quem somos hoje”. Faz parte do lema da empresa: “Realmente! Mad + Pure”.

“Eu não acho que estaria aqui hoje se Avex Não Esse tipo de empresa ”, acrescenta Takeya Ino, presidente da Divisão de Rótulos da Avex, Avex Music Creative, que possui uma lista de mais de 500 artistas.“ Trata-se de criar um novo movimento, e esse sempre foi o caminho da Avex: booms de discoteca, batimento do euro, hip-hop japonês. E então pensamos sobre o que vem a seguir para nós – E a resposta seria o mercado global ”, acrescenta Ino, que ingressou na Avex em 1995.

Apesar de agora empregar cerca de 1.500 pessoas em escritórios em mais de 50 cidades e ganhar US $ 1 bilhão em 2024, o Avex de negociação publicamente ainda tem aquela mentalidade pequena, mas provável, que lhe permitia se tornar “uma empresa de entretenimento abrangente”, diz Kuroiwa. “Você vê muito disso hoje em dia, mas éramos os pioneiros-uma das primeiras gravadoras a ter um negócio de gerenciamento interno, explorar e treinar nossos próprios artistas, produzir e sediar eventos ao vivo”.

Esses pilares ainda apóiam a Avex, particularmente o estúdio juvenil da Avex, o intensivo programa de treinamento para possíveis superestrelas futuras, onde mais de 200 estagiários estão inscritos. Escoteiros vasculham regularmente cerca de 500 escolas de artes para identificar talentos; Uma vez selecionados, os estagiários não são cobrados porque Avex os vê como investimentos.

Foi nas principais instalações do Avex Youth Studio, o estúdio da juventude Avex, na cidade de Tóquio, em Tóquio, que, há cerca de quatro anos, foi desenvolvida uma boy band emergente japonesa um ou oito. Nos últimos dois anos, a Avex está testando seu próximo ato, com os sete melhores meninos atuais (de 14 a 16 anos) treinando juntos. As influências dos meninos incluem Bieber, Kendrick Lamar, Ed Sheeran e Morgan Wallen; Claramente, desde o início, o objetivo é o sucesso global.

É evidente em como a Avex produz eventos ao vivo, graças à AEGX, um acordo feito com a AEG em 2021 que trouxe superestrelas como Sheeran e Taylor Swift para o Japão para shows de estádios esgotados. “Inicialmente, (AEGX) foi construído para apoiar os artistas estrangeiros que queriam se apresentar no Japão”, explica Kuroiwa. “Mas agora estamos entrando em uma época em que os artistas asiáticos se apresentarão e terão sucesso no exterior, o que significa que haverá demanda por ambos”. Depois de ajudar os livros de estrelas não japoneses no Japão, o AEGX agora pode ajudar os artistas japoneses a livrar shows nos Estados Unidos e em outros lugares. Por um ou oito anos, Ino está de olho no Madison Square Garden, em Nova York.

E assim como a equipe com a AEG ajuda Avex e sua turnê de artistas além do Japão, a parceria com o S10 de Silverstein ajuda Avex e sua pontuação de artistas a acertar.

A estréia de uma ou oito em agosto de 2024 marcou a primeira vez que uma lei da Avex teve a administração dos EUA no S10 (co-gerenciado com Avex). E em maio, a Atlantic Records e a Avex fizeram uma parceria em todos os lançamentos futuros para o grupo. “Os funcionários envolvidos neste projeto são do Japão e dos EUA e, portanto, temos essa estrutura transfronteiriça”, diz Kuroiwa. “Visionwise, realmente se resume a criar um modelo de caso de sucesso. Todo esse projeto, o objetivo é ter hits globais – e não apenas um.”

Os créditos da banda exemplificam um dos lemas de Kuroiwa: “A co-criação é fundamental”. O single de estréia de um ou oito, “Don’t Tell ninguém”, foi co-produzido por Tedder, e Stargate produziu seu segundo single, “DSTM” (que amostra com destaque Rihanna, produzido por Stargate, “Don’t Stop the Music”-a primeira vez que o hit foi oficialmente amostrado). “DSTM” também credita o compositor S10 David Arkwright, que co-escreveu “Get A Guitar”, de Riize, que Silverstein diz ter sido uma vitória antecipada para a editora. (Riize assinou contrato com a SM Entertainment, que em 2001 fez parceria com a Avex para lançar o SM Entertainment Japan Japão.)

“Nossos escritores estão obtendo acesso antecipado à colocação de músicas para (uma ou oito)”, diz Silverstein, acrescentando que muitos participaram de campos de redação no Japão. “Esta é uma (troca) em andamento, onde estamos criando registros que podem funcionar para o nosso próximo grupo de meninos ou grupo de meninas vindo do Japão, ou o que quer que seja o grupo.”

A Lei Avex de Fast -ing-Rising-o primeiro projeto da marca XGALX, uma parceria com o produtor executivo Simon Park-também incorpora a visão colaborativa de Kuroiwa. O Grupo Menina Japonesa, com sede na Coréia do Sul, estreou em 2022 e apareceu em Coachella em abril. “Vimos como os jogadores do K-pop se aventuraram no mercado global, mas não tínhamos os talentos japoneses certos para entrar nesse movimento naquele momento”, diz Kuroiwa. “Levamos cinco anos, também por causa da pandemia, mas treinamos (XG) nos estúdios, integrando o conhecimento e a experiência do nosso lado, bem como o lado deles, significando K-pop. O que você recebe disso é algo completamente novo.”

Para Ino, o sucesso do K-pop-que ele diz “construiu esse caminho para a música estrangeira entrar no mercado dos EUA e ter sucesso globalmente”-é, em parte, o que o deixou confiante de que o mundo adotaria o J-pop da mesma forma.

Ele cita a “sociedade envelhecida” do Japão como uma das impetuos de Avex para levar o J-pop Global, dizendo que, em termos de potencial de crescimento, é o principal fator para precisar comercializar fora do Japão. Ele também aponta para a infraestrutura robusta dos EUA que Avex construiu com o S10 e além: “Todo mundo disse que agora é a hora, há uma oportunidade, há uma chance de realmente entrar no mercado dos EUA”, diz ele. “Talvez tenha sido Ryan (Tedder) quem acentuou esse ponto mais – ele disse que agora é talvez não A hora do K-pop mais. É realmente a hora do J-pop. ” Mas, Ino acrescenta com uma risada: “Ele está trabalhando com Hybe de qualquer maneira”. (Em fevereiro, Tedder se uniu à Hybe para formar um grupo global de meninos que ainda não estreou.)

J-pop é realmente seu próprio mundo. Para Ino, o termo guarda -chuva representa uma classe de música “mais diversa”. “E há o anime, o mangá e os Tubers em V (YouTubers virais)”, acrescenta. “Temos todas essas categorias que podemos realmente aproveitar e aproveitar, então integrar todos eles juntos, será o nosso forte”.

Agora, com a AMG, essa integração só crescerá. Após a joint venture da S10 2020 com a Avex, o par construiu uma casa de estúdio em West Hollywood para eventos e para construir uma comunidade criativa. Em abril, a AMG atualizou para uma nova casa Weho maior que anteriormente pertencia a um $ AP Rocky e Rihanna que continuarão sendo usados ​​para a construção da comunidade, além de habitar os executivos da Avex quando visitarem do Japão.

“Os criativos estão desejando empresas de boutique que são novas e emocionantes e estão em globalmente, e acho que não há muito disso”, diz Silverstein. “Queremos apoiar a visão do artista, a visão do escritor e a visão do produtor e permitir que eles sejam seus próprios CEOs. Acho que essa é a mudança (precisamos) – e acho que o grupo musical avex prevalecerá por causa disso.”

Como Kuroiwa e Ino o veem, a AMG prevalecerá por causa das bases que ele foi tão cuidadosamente nos últimos cinco anos. “(S10) realmente nos ajudou a criar algo novo”, diz Kuroiwa. “Havia algumas empresas no Japão que (tentaram isso) no passado, mas elas não podiam fazer isso acontecer”.

Ao que Silverstein diz com um sorriso confiante: “Temos a equipe certa. Temos os relacionamentos certos. Temos a parceria certa. Temos a visão certa. Temos o momento certo. Estamos prontos”.

Esta história aparece na edição de 7 de junho de 2025 de Outdoor.