Trevor Noah está preocupado com o rumo que as coisas estão tomando com os polêmicos geradores de vídeo de IA.
O comediante e ex- Programa Diário O anfitrião disse que aplicativos de vídeo de IA como o Sora da OpenAI podem ser “desastrosos” se continuarem a usar imagens de pessoas sem permissão.
“Tenho que descobrir o que eles estão fazendo e como estão fazendo”, disse ele ao GeekWire. “Mas não acho que tudo terminará bem quando eles não estiverem lidando com permissões.”
Conversamos com Noah – o “diretor de questões” da Microsoft – na quinta-feira, após sua aparição na sede da empresa em Redmond, onde ajudou a lançar uma nova iniciativa de educação em IA no estado de Washington.
A OpenAI lançou na semana passada o Sora 2, uma nova versão de seu sistema de geração de vídeo AI que cria clipes hiper-realistas a partir de prompts de texto ou filmagens existentes. A nova versão adiciona um recurso “Cameo” que permite aos usuários gerar vídeos com semelhanças humanas, enviando ou referenciando fotos existentes.
A atualização tornou o Sora, disponível apenas para convidados, um dos produtos de tecnologia de consumo mais virais de 2025 – é o principal aplicativo gratuito na App Store da Apple.
Também atraiu intensa resistência das principais agências de talentos de Hollywood, que criticaram o software por permitir o uso da imagem ou semelhança de uma pessoa sem consentimento explícito ou compensação.
Enquanto isso, vídeos gerados por IA retratando celebridades falecidas, como Robin Williams e George Carlin, provocaram indignação pública em suas famílias.
Noah disse ao GeekWire que “isso pode acabar sendo a coisa mais desastrosa para todos os envolvidos”.
Ele fez referência à Dinamarca, que introduziu recentemente legislação que daria aos indivíduos a propriedade da sua imagem digital.
“Acho que os EUA precisam recuperar o atraso o mais rápido possível”, disse Noah.
Especialistas jurídicos dizem que a próxima onda de ferramentas de vídeo de IA – incluindo as do Google e Meta – testará as leis existentes de publicidade e semelhança. Kraig Baker, advogado de mídia de Davis Wright Tremaine, baseado em Seattle, disse que o problema provavelmente não será o uso indevido deliberado por parte dos anunciantes, mas sim a enxurrada de conteúdo casual ou descuidado que inclui imagens de pessoas, agora possibilitadas pela IA.
Ele acrescentou que a questão pode ser especialmente espinhosa para figuras públicas falecidas cujos bens já não gerem ativamente os direitos de imagem.
Existem impactos potenciais mais amplos, como observou Brian Chen, colunista do New York Times: “A tecnologia poderá representar o fim do facto visual – a ideia de que o vídeo poderia servir como um registo objectivo da realidade – tal como a conhecemos. A sociedade como um todo terá de tratar os vídeos com tanto cepticismo como as pessoas já tratam as palavras”.
A OpenAI publicou um documento de segurança Sora 2 descrevendo a semelhança baseada no consentimento. “Só você decide quem pode usar sua participação especial e pode revogar o acesso a qualquer momento”, afirma a empresa. “Também tomamos medidas para bloquear representações de figuras públicas (exceto aquelas que usam o recurso de participações especiais, é claro).”
Sora inicialmente lançou uma política de exclusão para personagens protegidos por direitos autorais. Mas em uma atualização, o CEO da OpenAI, Sam Altman, disse que a empresa agora planeja dar “aos detentores de direitos um controle mais granular sobre a geração de personagens” e estabelecer um modelo de receita para os detentores de direitos autorais.
A crescente atenção dada aos geradores de vídeo de IA está a criar oportunidades para startups como a Loti, uma empresa de Seattle que ajuda celebridades, políticos e outros indivíduos de alto perfil a proteger a sua imagem digital.
“Todos estão preocupados com a forma como a IA usará sua imagem e estão procurando ferramentas e parceiros confiáveis para ajudar a orientá-los”, disse o CEO da Loti, Luke Arrigoni.
Ele disse que os negócios da Loti estão “crescendo agora”, com um crescimento de cerca de 30 vezes nas inscrições mês a mês. A startup arrecadou US$ 16,2 milhões no início deste ano.