Taylor Swift protege ferozmente sua propriedade intelectual. O mundo aprendeu isso durante a busca bem divulgada da superestrela pop para possuir sua música, regravando – e eventualmente comprando de volta – seus masters de catálogo anteriores. Nos bastidores, Swift também passou as últimas duas décadas construindo discretamente um formidável portfólio de marcas registradas.
Além de agora possuir todas as suas músicas, Swift possui mais de 150 marcas registradas, dando-lhe propriedade sobre vários usos de seu nome, iniciais, a maioria dos títulos de seus álbuns, vários títulos de músicas, letras e inúmeras palavras e frases, incluindo “Swiftie”, “Swiftmas” e “Taylor’s Version”. Ela ainda tem uma marca registrada nos nomes de seus gatos.
É comum que os artistas solicitem proteções legais para palavras associadas ao seu trabalho; estrelas como Beyoncé, Justin Bieber e Bad Bunny também possuem grandes portfólios de marcas registradas. Isso significa que quando alguém tenta usar o nome ou a obra de um artista sem permissão, o artista tem o peso da lei para impedi-lo. Na verdade, a equipe jurídica de Swift aproveitou esses direitos de aplicação ao longo dos anos para reprimir tudo, desde produtos falsificados até uma linha de roupas de cama “Swift Home”.
Swift não possui todas as marcas registradas que ela já solicitou. Pelo contrário, a sua equipa apresentou mais de 300 pedidos ao Gabinete de Marcas e Patentes dos EUA ao longo da sua carreira – mais do dobro do número de marcas registadas que ela possui atualmente. Algumas delas incluem marcas que ela registrou uma vez, mas que posteriormente expiraram quando seu uso acabou, como “The 1989 World Tour”.
Outros registros foram abandonados pela equipe de Swift antes da conclusão do longo processo de revisão do Trademark Office, que muitas vezes pode levar anos e tornar uma marca obsoleta quando a aprovação chegar. Esse foi o caso de “The Swift Life”, título de um aplicativo com tema Swift que já havia sido descontinuado quando atingiu a frase final de registro de marca.
Durante este processo de revisão, o Escritório de Marcas examina um pedido de marca em busca de semelhanças com quaisquer registros pré-existentes. Isso levou o escritório a rejeitar algumas das marcas de Swift ao longo dos anos. Uma marca solicitada para sua música “The Archer”, de 2019, por exemplo, foi considerada muito semelhante a uma já pertencente ao selo independente Archer Records. Da mesma forma, a recente tentativa de Swift de registrar A vida de uma dançarina para seu último álbum, que quebrou recordes, foi preliminarmente negado em novembro porque a artista de Las Vegas Maren Wade já possui a frase “Confessions of a Showgirl”.
Meses depois, Wade entrou com um processo de violação de marca registrada altamente divulgado contra Swift. Os advogados da estrela estão combatendo essas alegações, que chamam de “absurdas” e “sem mérito”, e dizem que continuam confiantes de que o Escritório de Marcas irá, em última análise, permitir que registrem uma marca própria para A vida de uma dançarina. “É amplamente conhecido que a base de fãs da Sra. Swift é um conjunto de consumidores dedicados e informados”, escreveram seus advogados em sua primeira resposta ao processo. “Sua atenção aos detalhes é lendária… Não há chance de que eles sejam confundidos entre os shows de cabaré do reclamante e o álbum da Sra. Swift e mercadorias promocionais relacionadas.”
Enquanto isso Showgirl A luta continua, os advogados de Swift também continuam buscando a propriedade de uma série de outras marcas registradas. A cantora tem pedidos pendentes para frases de marca registrada como “Female Rage: The Musical” (a descrição de Swift de seu set para Departamento de Poetas Torturados durante a Eras Tour), bem como “Taylor Swift Taylor’s Version” e “Reputation Taylor’s Version” (sinais de esperança, talvez, para Swifties clamando pelo lançamento de suas regravações restantes). Ela também entrou recentemente com um pedido de registro de marca de sua voz e imagem, uma manobra legal incomum que não foi testada, mas provavelmente visa combater deepfakes de inteligência artificial.
Abaixo, Painel publicitário coletou e contextualizou uma lista contínua de todas as marcas registradas que Swift possui atualmente. Esta história será atualizada à medida que seu portfólio de IP evoluir.
Fonte ==> Billboard